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中国净水器行业市场深层次分析


一、中国净水器行业诞生的背景:
1、生态环境的恶化和水资源的污染与破坏;
2、中国自来水处理工艺和网管建设的落后;
3、中国消费者对安全健康饮用水的需求在大幅度提高;
二、中国净水器行业发展的现状:
1、桶装水(饮水机)对改变人们传统的饮用水观念,树立更加安全健康的饮用水观念做出了巨大贡献,但其使命已基本完成;
2、纯水机在当前的净水市场上有一定的份额,但其科技含量低和不利于人体饮用等局限性决定了它不是桶装水的真正替代产品;
三、中国净水器行业未来3-5年发展趋势:
1、进入快速成长期,市场将大幅份额度攀升(如今天的太阳能行业);
2、真正取代桶装水,成为城镇居民安全健康饮用水的首选和主要选择;
3、价格及附加值正处于合理时期,为进入这个行业的最佳时间;
4、 大品牌、大资本的介入将会加速行业发育,加快净水器走进千家万户的速度;
5、未来3-5年净水器将会增至几百乃至上千家,包括:
第一档次:国内知名度较大的品牌;
第二档次:省级知名品牌;
第三档次:各种无名品牌;
四、中国市场的特点与净水器行业的长期发展:
1、中国市场的两大特点为世界上任何一个国家所不具备;
(1)大:足够大;
(2)不平衡:城乡、地区的不平衡;
2、中国净水器行来的长期发展,将与其它行业发展轨迹没有多大区别,如冰箱、彩电、洗衣机、手机、摩托车、VCD、太阳能……
3、只有失败的企业,没有失败的行业:各行各业比比皆是,如万燕VCD与VCD行业;
五、关于我们所经营事业的“9”点认识:
1、水作为人类生命的四大要素之一(空气、水、食物、阳光),对生命的重要性也是不言而喻的;
2、饮用水和千家万户每个人的生活息息相关的重要性也是不言而喻的;
3、当今世界和中国水资源被污染和破坏的状况是令人震惊的,它每天都在直接或间接地影响着我们的生活;
4、我国自来水处理和供应状况是落后的,这是事实;
5、我国老百姓的饮用水观念和方式作为生活方式的重要组成部分是需要改变的;
6、目前我国居民的消费正从温饱型往优质高档化迈进,花钱买健康、买休闲、买知识、买时尚、买品位正在成为新的消费潮流,一组数据显示:奢侈品消费者占中国人口比例13%;中产阶级正以GDP2的速度增长;每年有2000万人加入这个行业;10年后中国将形成5亿人的中产消费阶层;
7、我们发现一个事实:在改变和提高老百姓饮用水观念方面做出贡献的行业和企业还没有不赚钱,不大发展的,如瓶装水行业,桶装水行业,如娃哈哈、农夫山泉、乐百氏及说不上名字的从多地方品牌,如大大小小、数以万计的地方小型净水器厂和饮水厂;
8、我们坚信我们的产品是可以改变老百姓生活方式的产品,就象电视机一样,每天离不开,就像手机一样,就像电脑一样!太阳能、整体橱柜、抽油烟机这些东西走进百姓家庭都才没几年!凡是能改变老百姓生活方式的产品都具有强大的生命力,一旦被推广,就不会轻易退出市场!
9、发达国家饮用水的观念和方式的今天就是我们发展中国家的明天!
以上9点认识,我们要反复确认,毫不动摇!

 
 
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